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专家:过分依赖门票 已成阻碍中国旅游生长绊脚石

 
分享: 2018-10-17
     

  暑期邻近,旅游旺季即将到来,景区门票价钱再次成为人们关注的话题。今年政府事情陈诉提出,“降低重点国有景区门票价钱”。几个月来,多个景区门票价钱陆续下调,受到人们接待。可是,前几年一些着名景区“逢节必涨”“旺季涨价”的征象,也让准备出游的人担忧。人们希望,门票稳中有降能成为常态。专家指出,过分依赖门票经济已成为阻碍中国旅游业高质量生长的“绊脚石”。当前应以景区门票降价作为旅游工业厘革生长的契机,推动旅游业从门票经济向工业经济转变,促进全域旅游生长。

  高票价影响出行意愿

  来自山东省东营市的李轶慧竣事高考后,和朋侪来到位于曲阜的天下文化遗产“孔庙、孔府、孔林”(即“三孔”景区)嬉戏。“现在联票价钱是140元,用了学生证后是100元,还可以接受。况且这里文化秘闻深挚,玩下来感受不错。”据相识,6月1日起,“三孔”景区联票由每张150元降为140元,并与当地4个景区整合推出“三孔+X”的新联票。

  除山东外,湖南、湖北、陕西、江苏等多地景区降低门票价钱。例如,湖北省黄鹤楼单人门票从80元下调至70元,这是该景区自1985年重修开放后11次调价中首次降价;位于陕西的西岳景区门票价钱由现行的每人次180元降为160元;江苏省苏州市4A级景区西园寺门票价钱从20元降为5元,沐春园景区作废原定门票价钱55元,免费向游客开放。

  今年政府事情陈诉提出,建立全域旅游树模区,降低重点国有景区门票价钱。今年3月,国务院办公厅印发《关于促进全域旅游生长的指导意见》,强调着力推动旅游业从门票经济向工业经济转变。

  数据显示,天下249家5A级景区中,门票价钱凌驾100元的景区数目占比为47%。中国宏观经济研究院工业所副研究员洪群联表现,部门景区门票价钱偏高影响了人们旅游出行意愿,制约了旅游消耗扩张。

  克日,中国青年报社社会观察中央团结问卷网,对2007名受访者举行观察显示,69.6%的受访者表现门票价钱是自己外出旅游选目的地时首先思量的因素。“学生没有收入泉源。若是景区门票太贵的话,我小我私家可能就不去了。”计划使用暑期外出旅游的小崔说,“很期待景区降价,哪怕降一点也是挺有吸引力的。”

  洪群联表现,适当降低景区门票价钱,一方面,有利于提高人们旅游出行意愿,扩大旅游消耗支出,进而到达扩大消耗、刺激投资的作用;另一方面,倒逼景区挣脱门票经济的老路,富厚旅游产物组合,提升游客体验,探索转型生长新路径,加速实现高质量生长。

  资源稀缺导致降价难

  革新开放40年来,我国旅游业生长取得了庞大成就,接待能力、产物品质和服务水平均有大幅度提升,但门票经济日渐成为旅游业高质量生长的制约。

  不少游客表现,一些着名景区门票险些“逢节必涨”,影响出游心情,但纵然这样,也不得不买票游览。“冲着景区名气大,好不容易来了,票价高也得买。”李轶慧说,有时进了景区,旅行车等一些项目还要另外收费,心里难免有点不情愿,但不去又怕遗憾。

  供求失衡是门票经济存在的深条理缘故原由。四川大学旅游学院副教授查建平以为,重点国有景区主要以国有资源、公共资源为依托。特殊是一些焦点景区资源稀缺且具有不行替换性,在海内旅游需求快速上升、优质旅游资源供应有限的配景下,纵然涨价也不担忧客流量,因而缺乏富厚旅游产物、追求自动转型的动力。长此以往,不仅无法知足人们追求优美生涯的愿望,也倒霉于旅游业连续康健生长。

  “许多景区生长思绪传统陈旧,理念创新刻不容缓。”洪群联表现,现在,仍有许多景区以为制订较高门票就能获得较高收入,争取星级景区评定也是为提高门票价钱缔造依据,门票经济依赖症严重。事实上,由于旅游工业的强关联性和动员性,一些景区降低或作废门票后,旅游收入非但没有降低,反而大大增添。例如,2002年杭州西湖景区实验免门票以来,十多年间,游客数目和旅游总收入增添数倍,人流量增添动员当地餐饮、零售、住宿、交通等相关行业迎来井喷。

  “旅游功效单一且链条短,也是破除门票经济的难点之一。”洪群联说,一些景区旅游消耗主要集中在“吃”“住”“行”,衍生和隶属产物开发创新不够,“游”“购”“娱”显着不足。

  算好旅游经济综合账

  加速推动门票经济向工业经济转变,成为业内共识。

  “挣脱门票经济依赖症,要害是从供应端破解市场失灵的状态,让真正有用的市场气力介入,提升优质旅游资源的供应能力,知足人们不停增加的旅游消耗需求,让消耗者有更多的选择。”查建平说。

  “要努力指导政府和企业转变生长思绪,摒弃门票经济的老框框,把生长旅游业的政策和投资重点更多地放在提升服务质量水平、增添多种收入,而非单一的门票收入上。”洪群联建议,加速整合旅游资源,算好旅游经济综合账。我国旅游资源富厚,但由于体制机制缘故原由,开发谋划出现规模小、疏散化等特征,优势龙头景区和拳头品牌产物没有起到动员、串联其他景区的作用。因此,要根据全域旅游的生长思绪,整合旅游资源,打破体制障碍,探索集中统一开发的方式,促进“小景区”向“大旅游”转变。通过联票、基础设施联通、资源共享、客源互送、团结营销、区域品牌打造等方式,推动以大带小、以小托大,形成景区景点之间联动生长,以旅游业动员和促进经济社会协调生长。

  “同时,延伸旅游工业链条,开发多种功效。”洪群联表现,应增强住宿、餐饮、娱乐、购物等服务设施建设,推出旅游商品、衍生产物、节事赛事、演艺演出开发等,富厚完善旅游产物系统。增强旅游业与其他工业融合,挖掘旅游的体验、休闲、养生、健身、商务、科普、研学等多种功效,培育新的旅游消耗热门。

  查建平指出,“破除门票经济不行能一蹴而就。”我国景区数目重大,其治理体制、投入力度、订价方式、收支制度等不尽相同,不能“一刀切”,而应在统筹治理的条件下凭据景区详细情形区别看待,有序推进。